《2022空调行业趋势报告》揭示行业发展方向 新风空调增势正强劲
壹点网| 2022-05-13 10:52:00

进入5月,空调行业即将迎来销售旺季。随着人们生活水平的提升,消费者对于空调的需求不再只限于单纯的制冷或制热,多元化的用户需求促使渠道和品牌厂商不断探索升级方向,并做出相应的产品布局和调整。在此背景下,京东家电联合奥维云网发布《2022空调行业趋势报告》(以下简称《报告》),阐明行业发展趋势,为空调行业提供了新的发展方向。

《报告》显示,2021 年国内空调行业零售额 1527 亿元,同比下降 1.2%,零售量 4689 万台,同比下降 8.7%,量额降幅均有所收窄。但是,得益于经济持续恢复、居民购物需求持续释放,空调市场也在稳步恢复中。与此同时,受大环境影响,大众的健康意识得到了前所未有的强化,品质化、高性价比的需求在不断增长,高端化、套系化成为了大众消费的优先选项。

新兴趋势产品成为市场主流,行业掀起品质风潮

消费者对于健康的关注促进了家电各新兴品类产品的发展。对于空调行业来说,具备健康、清洁、除菌等功能的产品备受青睐,这也使得新风空调顺应健康趋势,应运而生,成为市场炙手可热的趋势品。《报告》显示,2021年新风空调线上销额8.2亿,规模同比上升492.7%,线下销额19.1亿元,规模同比上升57.4%,增速惊人。同时,作为空调销售的重要渠道,京东家电新风空调销售增速同样惊人,2021年,京东新风空调销售额同比增长超6倍。

在市场规模稳步提升的机遇下,京东家电发挥渠道优势,以满足用户体验为核心,通过用户调研深入了解不同消费人群对空调产品的功能体验,精准洞察用户健康需求,并将消费端健康需求反馈至生产端,推动品牌厂商加大投入研发生产新风空调。同时,京东家电快速调整渠道产品结构,主推新风趋势品,通过营销资源建立新风产品健康心智,升级“以旧换新”服务激发用户换新需求。据京东数据显示,2022年第一季度,京东家电新风空调深化品牌产品布局,全面覆盖格力、美的、TCL、奥克斯、小米、康佳、云米等品牌,上新十余款商品,覆盖了2599元至万元不同价位段,满足不同人群用户需求。预计2022年京东渠道新风空调产品数量将突破200款,随着渠道和品牌的持续加码,在高质量竞争环境下,新风空调的差异化会越来越显著,整体市场呈现欣欣向荣之像。

与此同时,品质化需求的增长也在促进着传统产品升级换代。随着家装一体化趋势的发展,越来越多的年轻消费者更青睐于选择一台能够融入装修设计、符合家庭审美的定制化产品。为此,京东家电携手诸多品牌布局嵌入式空调,以更节能环保的理念及优异的品质、舒适的气流、专业的服务,为用户打造空间更合理、使用更舒心的家居空调体验。2021年京东家电嵌入式空调销售额同比增长280%,提升了一二线城市的嵌入式空调渗透率,加速了该品类的发展与推广。

“以旧换新”服务激活存量市场需求,行业迎来焕新增长

空调行业历经四十余年发展,已经完成了从高能耗奢侈品向必选耐用消费品的转变。据国家统计局数据显示,2020年我国家庭居民每百户空调拥有量为117.7台,其中城镇居民每百户拥有149.6台,农村居民百户拥有73.8台。另外,得益于中国庞大的人口基数,使得每年都有大量的换新需求。此前,中国家用电器协会颁布的《家用电器安全使用年限》标准中明确规定空调的安全使用寿命为10年左右,今年刚好进入了一个新的周期内,大量更新需求将进一步被释放。

《报告》中表明,“以旧换新”模式对于空调存量市场的挖掘起到了重要作用。京东家电通过提升换新补贴,降低购机成本,并不断优化送、装等服务的流程链,激发了存量市场消费者潜在的换新需求,从而促进换新速率的不断提升。这也进一步促进了行业内新品迭代,为行业增长提供新的动力。

此外,作为深受消费者信赖的家电选购渠道,京东家电针对空调品类为用户打造了一套围绕空调售前售后“买用修换”全周期的服务模式,其中包括品类专属导购,为用户一对一解答空调选购难题;购买指定产品赠送1年免费清洗服务,解决用户换新后顾之忧。除此之外,京东家电还于今年打破行业估价机制,上线一口价换新模式,不论旧机品相和品牌,以统一价格为用户实现以旧换新,用户仅需几秒操作即可完成换新服务,且享受到京东的专属旧机补贴,真正做到了一站式换新购物。

随着消费需求从购买变为换新升级,产品“价值”成为了消费者更核心的追求。为满足消费者的焕新需求,京东家电发挥自身优势加强新风空调等趋势产品与新品普及,建立起消费者对于新品类健康、环保、节能等优势点的认知。今年京东家电将在5月15-16日展开新风空调节活动,并上线“天气预警补贴”,用户购买指定型号的新风空调后,安装城市发生天气预警,即可返价值200元京豆。京东家电用行业首创的服务为用户提供了更全面、更具特色的售后服务体验。

未来京东家电也将不断发挥渠道优势,携手各大品牌厂商共推空调产业转型升级,为更多消费者带去焕新体验,共促行业高质量发展。

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